《2018点播影院行业数据分析报告》

2019-04-23 09:04:31

                      《2018点播影院行业数据分析报告》
2018年,被点播影院行业称作点播影院元年。这个概念是随着2018年3月30日《点播影院、点播院线管理规定》正式发布而产生的,原来点播影院行业主要被称为私人影院或者影咖,规定出台后正式成为点播影院。整个2018年所有行业内部从经营者、连锁从业者、设备商、版权拥有者、院线筹备者都在等待《行业》规定出台后随之而来的《点播影院》行业设备标准的发布,行业设备过检,行业内版权的使用。虽然在设备标准上逐步有标准出台,内部有设备进行检测,但对市场上都没有明确的消息公布。在这个背景下,摩微影院仅仅站在点播影院连锁品牌推广者、经营者的基础上对于《2018年点播影院行业数据》进行分析。本分析仅代表摩微点播影院自身观点,亦仅为摩微加盟者服务。
 


  
一、点播影院行业发展减缓
截止到2018年12月31日止,全国点播影院存量5165家,相对2017年4636家,增加点播影院数量531家。相对2016年的3147家,2017年的4636家。两年的点播影院增长速度相对缓慢得多。
 
主要原因有五个。第一是投资风险。1、因国家点播影院、点播院线行业政策出台后,具体实施及设备标准未出台。新店开业后可能面临店铺整改、设备设计、装修改造等二次投资的风险导致新店投资者处于观望状态;
第二是市场上现有单体个人投资者已开店铺,因为政策的出台。本身店铺处于非商业物业内,或者自身物业条件无法拿到消防证照,短期内持续关闭一批老旧店铺。
第三是随着点播影院行业单店投资门槛的增加,新投资者投资店铺门槛难度加大。
举例:在2017年新开一家15间影厅的点播影院成本在100万元左右,

到2018年新开一家15间影厅的点播影院成本在130万左右,成本直接上升30%;
 
第四是随着《点播影院、点播院线管理规定》的出台,各地区权利人针对点播影院店铺进行了较多的版权诉讼,特别是部分连锁品牌。导致点播影院投资者对版权(实际上是对院线)规范要求较高,版权风险也降低着投资者投资热情;(详情各影院投资者可以通过企查查APP对相应的连锁品牌公司的风险信息中查询裁判文书或开庭公告。)
第五是随着实体经济略有回暖,房租、物业成本提升。同时餐饮行业消费降级相比,娱乐休闲行业的消费升级是很明显的。相应等装修、设计成本也会有较大幅度提升。
以上,其实可以分析。成本提升与风险增大、政策不明确成为抑制点播影院行业发展的三大瓶颈。
二、现有点播影院销售提升较大。
点播影院门店各个地区销售都有增长,特别是房单价在2018年整体提升较为明显。增长幅度呈现东高西底,南高北低的状态。即东部沿海地区城市销售增长比中西部地区城市要高;以长江为界,南方地区城市比北方地区城市销售要高的状态。而销售增长主要原因有这些:
第一、市场培养。是随着点播影院从2013年开始,到2018年通过五年的行业人员市场培育。消费者从对点播影院的不了解,再到对点播影院与影院画上等号,再到通过体验观影的方式逐步了解点播影院。消费人群的数量变大,消费频次增加。
第二、消费者类型变化。消费者不再以情侣消费者为主要核心。朋友消费、家庭消费、聚会消费成为增量。(情侣35.2%朋友29.1%家庭16.5%聚会11.7%其他7.5%。其他包括单人观影、观赏球赛、电视剧、自制剧看片、综艺节目、会议等)
 
第三、消费者年龄层次变化。
   2017年点播影院行业消费者年龄分析大致为15岁--25岁占比58%;25--35岁占比30%;35岁--45岁占比10%;45岁以上占比2%;随着市场培育2018年消费者年龄分析大致为15岁--25岁占比55%;25--35岁占比29%;35岁--45岁占比12%;45岁以上占比4%;
 
虽然45岁年龄段以上只有2%的增加,实际上可以理解为高年龄段消费者成倍的增长。而往往高年龄段的消费者增长就代表着消费能力提升,也可以理解为消费升级。
    
    三、2018年12月11日国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》其中,主要措施的第四点里明确谈到:规范发展点播影院和点播院线。根据《点播影院、点播院线管理规定》,制定完善相关技术标准和业务规则,推动点播影院和点播院线规范发展,积极拓展电影放映创新业务。
     随着点播行业内品牌升级,消费者私密性社交需求的提高,点播影院迎来快速发展的新阶段。但是准备在点播影院行业进行创业的投资者们对行业的不熟悉,政策的不了解很容易在创业阶段走弯路,增加投资成本。
    怎样才能少走创业弯路呢?最快捷的办法就是加盟一家成熟的连锁点播影院品牌。摩微影院致力于在点播影院行业发展与乐映点播院线保持长期的战略合作。在门店选址、装修设计、门店营运方面都有长足的经验。并定期对加盟商进行辅导。